Mayday: Google va a eliminar los 3rd party cookies, ¿ahora qué?
Ayer fue la pregunta del día, nos llamaron para preguntar por este tema hasta 5 personas, una de ellas periodista. Nuestra primera respuesta fue que a día de hoy no cambia nada. Y de aquí a 2 años sólo irá a mejor para todo el ecosistema publicitario.
Por la parte de las cookies, nosotros lo vemos así: las 3rd party cookies es un modelo ineficiente por la pérdida de cookies entre las diferentes sincronizaciones entre plataformas (DMP, DSP, SSP, Adserver…) así que hay que solucionarlo. Y al que más le interesa es a Google que es el que más negocio tiene que perder. Temas aparte de privacidad.
Os vamos a dar unas cuantas estadísticas de USA y mundial:
- La publicidad programática de Display en MÓVIL se habrá llevado alrededor del 77% del total de la inversión del presupuesto de publicidad programática en 2019.
- El 97% de esa inversión programática MÓVIL es publicidad in-App.
- La cuota de Inversión publicitaria MÓVIL en USA de Google y Facebook es de alrededor del 60% en 2019.
- La cuota de publicidad de VIDEO en USA de Google y Facebook es del 66%.
- El navegador Chrome tiene una cuota de mercado del alrededor del 65%.
- Android tiene una cuota de mercado de alrededor del 75%.
Los navegadores de internet no son más que aplicaciones en dispositivos. Tanto IOS, como Android, como windows ya manejan el concepto de Advertiser ID en sus sistemas operativos. Un ID accesible desde las aplicaciones. ¿Alguien no se ha dado cuenta que en las últimas versiones de Chrome ya se navega Logado, habiendo aceptado las condiciones de privacidad?
De algún modo, en estos 2 años que se dan para la desaparición de las 3rd party cookies, darán una API (seguramente JavaScript o directamente HTML5) para que desde los navegadores se pueda acceder a ese Advertising ID.
Es decir, pasaremos a que todo esté identificado mediante un Advertising ID de dispositivo. Ya sea un smartphone, un portatil, un pc, una TV, una tablet…
Y todo el enriquecimiento de audiencias se trabajará en base a eso y el contextual.
Aparecerán nuevos navegadores como «Brave» más centrados en esto (https://brave.com/brave-ads-waitlist/).
Aparecen iniciativas como Unified ID Solution de The Trade Desk.
Las cookies pasarán a ser 1st party data o no serán, lo que implicará que se pueden poner adservers bajo dominio propio (algo que había ya en el pasado, por el año 2.000).
La verdad es que yo sólo lo veo a mejor, una oportunidad de mejorar el ecosistema. Simplemente hay que estar ahí.
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